第一章 单元测试

1、单选题：
现代社会经常用到的抽样调查使用的主要调查方法是（ ）。
选项：
A:观察调查法
B:文献调查法
C:访谈调查法
D:问卷调查法
答案: 【文献调查法】

2、单选题：
以下对文献调查法的评价，错误的是（ ）。
选项：
A:文献调查法的费用较低、效率较高
B:文献调查法具有间接性、无反应性的特点
C:文献调查法容易受到时间与空间的限制
D:文献调查法可以研究那些年代久远及无法再现或接触不到的调查对象
答案: 【文献调查法容易受到时间与空间的限制】

3、单选题：
有一种专门用于主观性指标的问卷是（ ）。
选项：
A:量表
B:自填式问卷
C:开放式问卷
D:访谈问卷
答案: 【开放式问卷】

4、判断题：
网络调查法具有交互性，调查对象可以在网上与调查者互动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

5、多选题：
文献调查的渠道有（ ）。
选项：
A:各种国际组织、外国驻华使馆、国外商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息。
B:各种经济信息部门、各行业协会和联合会提供的定期或不定期信息公报。
C:国内外各种博览会、交易会、展销订货会等营销性会议，以及专业性、学术性会议上所发放的文件和资料。
D:研究机构、高等院校发表的学术论文和调查报告等。
E:工商企业内部资料，如销售记录、进货单、各种统计报表、财务报表等。
F:国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各类统计年鉴
G:国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介。
H:各级政府部门公布的有关市场的政策法规，以及执法部门有关经济案例。
答案: 【各种国际组织、外国驻华使馆、国外商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息。;
各种经济信息部门、各行业协会和联合会提供的定期或不定期信息公报。;
国内外各种博览会、交易会、展销订货会等营销性会议，以及专业性、学术性会议上所发放的文件和资料。;
研究机构、高等院校发表的学术论文和调查报告等。;
工商企业内部资料，如销售记录、进货单、各种统计报表、财务报表等。;
国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各类统计年鉴;
国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介。;
各级政府部门公布的有关市场的政策法规，以及执法部门有关经济案例。】

第二章 单元测试

1、多选题：
调查问卷的基本结构包括（ ）。
选项：
A:标题
B:封面信
C:问题及答案
D:指导语
答案: 【标题;
封面信;
问题及答案;
指导语】

2、多选题：
调查问卷中问答设计的基本类型有（ ）。
选项：
A:混合型问答
B:封闭型问答
C:结构型问答
D:开放型问答
答案: 【混合型问答;
封闭型问答;
开放型问答】

3、多选题：
访谈法在提问时，有一些常用的有效控制方法，以下属于这些方法的是（ ）。
选项：
A:从简单问题入手
B:题目转换自然
C:提问有序
D:适时追问
答案: 【从简单问题入手;
题目转换自然;
提问有序;
适时追问】

4、单选题：
所谓问题答案设计中的（ ）是指同一问题的若干个答案之间关系时是互相排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
选项：
A:连贯性原则
B:互斥性原则
C:时效性原则
D:顺序性原则
答案: 【互斥性原则】

5、多选题：
开放式问题和封闭式问题的不同之处（ ）。
选项：
A:二者的适用范围不同。由于各自的特点，决定它们适用于不同的市场现象调查。但是一般采取两种形式的结合，以便充分发挥不同形式问题的优点。
B:开放式问题也存在很多缺点，即需要被调查者具有较高的文字表达能力；花费比较长的时间和精力；调查者在对资料进行整理、分析时比较困难。而封闭式问题在设计中对被调查者有较高的技术要求，在调查中也无法得到更多的答案以外的丰富资料。
C:二者地不同表现在概念上。开放式问题是市场调查者在提出问题时并不给被调查者提供任何具体答案，而由被调查者根据客观实际情况自由地填写。封闭式问题，是调查者再提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。
D:二者的优缺点不同。对开放式问题，被调查者可以充分发表自己的意见，不受任何限制；调查者则可得到许多生动、具体、丰富的市场信息。而对封闭式问题，被调查者填写问卷很方便，节省时间；由于答案的标准化程度高，很有利于被调查者对资料进行整理和综合分析。
答案: 【二者的适用范围不同。由于各自的特点，决定它们适用于不同的市场现象调查。但是一般采取两种形式的结合，以便充分发挥不同形式问题的优点。;
开放式问题也存在很多缺点，即需要被调查者具有较高的文字表达能力；花费比较长的时间和精力；调查者在对资料进行整理、分析时比较困难。而封闭式问题在设计中对被调查者有较高的技术要求，在调查中也无法得到更多的答案以外的丰富资料。;
二者地不同表现在概念上。开放式问题是市场调查者在提出问题时并不给被调查者提供任何具体答案，而由被调查者根据客观实际情况自由地填写。封闭式问题，是调查者再提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。;
二者的优缺点不同。对开放式问题，被调查者可以充分发表自己的意见，不受任何限制；调查者则可得到许多生动、具体、丰富的市场信息。而对封闭式问题，被调查者填写问卷很方便，节省时间；由于答案的标准化程度高，很有利于被调查者对资料进行整理和综合分析。】