2024知到答案 营销策划实务（海南经贸职业技术学院） 最新智慧树满分章节测试答案
项目一 单元测试
文章目录
1、判断题：
策划即创意、想法和点子的综合。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、单选题：
以下哪项不属于营销策划的特征（ ）。
选项：
A:创新性
B:确定性
C:预见性
D:目的性
答案: 【确定性】
3、多选题：
营销策划的原则有（ ）。
选项：
A:系统性原则
B:信息性原则
C:时机性原则
D:策略性原则
答案: 【系统性原则;
信息性原则;
时机性原则;
策略性原则】
4、多选题：
营销策划的作用不包含（ ）。
选项：
A:加大营销活动的费用支出
B:增强营销活动的计划性
C:明确营销活动的目标
D:增强营销策划的同质性
答案: 【加大营销活动的费用支出;
增强营销策划的同质性】
5、多选题：
营销策划书的基本格式包括以下（ ）
选项：
A:目录
B:封面
C:正文
D:前言
E:概要提示
答案: 【目录;
封面;
正文;
前言;
概要提示】
6、多选题：
市场营销组合的构成要素包含（ ）。
选项：
A:渠道
B:价格
C:促销
D:冲突
E:产品
答案: 【渠道;
价格;
促销;
产品】
7、多选题：
营销策划的基本内容包括（ ）。
选项：
A:明确营销策划的目标
B:统筹考虑市场因素
C:综合分析、推论和决策
D:制定企业发展战略和市场竞争战略
E:挖掘并整合利用尽可能多的资源
答案: 【明确营销策划的目标;
统筹考虑市场因素;
综合分析、推论和决策;
制定企业发展战略和市场竞争战略;
挖掘并整合利用尽可能多的资源】
8、判断题：
计划必须要有创意。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
9、判断题：
战略策划的目的是做正确的事，而战术策划的目的是正确地做事。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
项目二 单元测试
1、单选题：
MM豆的“只溶在口，不溶在手”成为市场的首创，指的是策划创意的（ ）特征。
选项：
A:创意是简洁表达
B:创意是喜剧呈现
C:创意是创造第一
D:创意是直达人心
答案: 【创意是创造第一】
2、判断题：
营销策划创意可以忽视人性化建设，只需要用理性诉求强调功能即可。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
3、单选题：
（ ）是营销制胜的核心。
选项：
A:策划创意
B:策划内容
C:策划想法
D:策划形式
答案: 【策划创意】
4、判断题：
营销策划创意可以提升消费者的生活审美（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、判断题：
构建一个新的品类是营销策划创意的技巧之一。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
项目三 单元测试
1、判断题：
市场定位策划是市场营销组合策划的基础。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、单选题：
（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
选项：
A:需求
B:位置
C:产品
D:价格
答案: 【需求】
3、单选题：
康师傅针对其方便面在华南地区主推“老火靓汤”系列，华中地区主推“蒸行家”系列，西南地区主推“陈泡风云”系列，西北地区主推“油泼辣子”系列，东北地区主推“东北炖”系列等，体现了其按照（ ）标准进行市场细分。
选项：
A:地理细分
B:行为细分
C:人口细分
D:心理细分
答案: 【地理细分】
4、判断题：
市场专门化指企业集中生产一种产品，向各类顾客销售。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、单选题：
专注于商务包机的金鹿航空公司，采用的目标市场营销战略是（ ）
选项：
A:多样性营销战略
B:集中营销战略
C:差异营销战略
D:无差异营销战略
答案: 【集中营销战略】
6、单选题：
某企业在市场定位时选择靠近现有竞争者或与其重合的市场位置，以争夺同一个顾客群体，而彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面的差别不大，该企业采用的定位方法是（ ）。
选项：
A:重新定位
B:竞争性定位
C:补缺定位
D:避强定位
答案: 【竞争性定位】
7、单选题：
“白加黑”定位“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，其采用的是（ ）
选项：
A:档次定位
B:产品工艺定位
C:使用场合定位
D:原产地定位
答案: 【使用场合定位】
项目四 单元测试
1、单选题：
不打破现状、保持现有的份额，是市场竞争策略中的（ ）
选项：
A:市场挑战者策略
B:市场领导者策略
C:市场补缺者策略
D:市场跟随者策略
答案: 【市场跟随者策略】
2、单选题：
Q= q×a公式中的q指的是（ ）
选项：
A:顾客量
B:顾客使用频率
C:产品特征
D:市场总量
答案: 【顾客量】
3、多选题：
市场挑战者有以下哪些竞争策略？（ ）
选项：
A:侧翼进攻
B:游击进攻
C:正面进攻
D:包围进攻
答案: 【侧翼进攻;
游击进攻;
正面进攻;
包围进攻】
4、单选题：
集中优势力量攻击对手的弱点，这是一种什么进攻方式？（ ）
选项：
A:侧翼进攻
B:游击进攻
C:正面进攻
D:包围进攻
答案: 【侧翼进攻】
5、单选题：
主要适用于规模小、力量较弱的企业，这是一种什么进攻方式？（ ）
选项：
A:包围进攻
B:正面进攻
C:侧翼进攻
D:游击进攻
答案: 【游击进攻】
6、判断题：
在产品、名字、包装等各个方面尽可能仿效市场领导者是紧密跟随策略（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、判断题：
从市场领导者产品中复制一些东西，但会在包装、广告、区域选择等方面保持一定的差异性是选择跟随策略（ ）
选项：
A