2024知到答案 品牌管理（广东开放大学） 最新智慧树满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、单选题：
大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史.声誉、广告方式的无形组合，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。这是从（ ）角度对品牌的权威定义。
选项：
A:符号说
B:关系说
C:综合说
D:资源说
答案: 【综合说】

2、单选题：
按照（ ）进行划分，可以把品牌分为区域性品牌、全国性品牌、国际性品牌和全球性品牌。
选项：
A:品牌化的对象
B:品牌的市场地位
C:品牌之间的关系
D:品牌的影响力
答案: 【品牌的影响力】

3、判断题：
品牌竞争是企业竞争的最高层次。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

4、判断题：
品牌仅仅是广告的一种形式。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

5、判断题：
有商标的就是品牌。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

6、多选题：
从品牌的市场地位来看，品牌可以分为（ ）。
选项：
A:服务品牌
B:挑战者品牌
C:领导者品牌
D:追随者品牌
E:母品牌
答案: 【挑战者品牌;
领导者品牌;
追随者品牌】

7、多选题：
品牌对企业的作用表现在（ ）。
选项：
A:区分竞争对手
B:形成法律保护资源
C:提高市场占有率
D:获得高额溢价收益
E:提供精神上的满足
答案: 【区分竞争对手;
形成法律保护资源;
提高市场占有率;
获得高额溢价收益】

第二章 单元测试

1、单选题：
品牌识别和品牌定位的关系是 （ ）。
选项：
A:先有品牌识别，然后才有品牌定位
B:根据企业具体情况而定
C:先有品牌定位，然后才有品牌识别
D:无先后顺序
答案: 【先有品牌识别，然后才有品牌定位】

2、单选题：
（ ）不是品牌形象陷阱是。
选项：
A:品牌定位陷阱
B:产品属性陷阱
C:品牌形象陷阱
D:眼睛向外陷阱
答案: 【眼睛向外陷阱】

3、单选题：
五大符号中，只有 （ ）可以通过互联网传播。
选项：
A:视觉符号、触觉符号
B:视觉符号、听觉符号
C:视觉符号、味觉符号
D:听觉符号、触觉符号
答案: 【视觉符号、听觉符号】

4、判断题：
在品牌上，品牌的外观和视觉形象可以变化，根本性的东西也可以随之改变。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

5、判断题：
品牌形象和品牌识别是同一个概念。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

6、判断题：
品牌识别只能够给消费者带来独特的感受，从而诱使他们购买产品或服务，而不可以帮助组织内部理解品牌的基本价值及理念。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

7、判断题：
品牌识别无需顾及企业内部员工。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

8、判断题：
用广告口号可以替代品牌精髓。 （ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

9、多选题：
品牌符号设计必须遵循 （ ）原则。
选项：
A:受欢迎
B:调整性
C:易记忆
D:有含义
E:保护性
答案: 【受欢迎;
调整性;
易记忆;
有含义;
保护性】

10、多选题：
常见的品牌标志有 （ ）。
选项：
A:文字标志
B:听觉标志
C:图文标志
D:图案标志
E:嗅觉标志
答案: 【文字标志;
图文标志;
图案标志】