第一章 单元测试

1、单选题:
“大市场营销”这一概念的提出者是( )。
选项:
A:麦卡锡
B:威廉·莱泽
C:杰克·特劳特
D:菲利普·科特勒
答案: 【菲利普·科特勒

2、多选题:
下列选项会导致营销短视症的主要有( )。
选项:
A:只要造出了比竞争者更好的产品,就可以获得优势
B:产业的主要产品不存在竞争性替代品,例如石油、电力等产业
C:人口的自然增长会不断扩大市场需求
D:大规模生产会形成规模经济,成本优势帮助企业打败竞争者
答案: 【只要造出了比竞争者更好的产品,就可以获得优势 ;
产业的主要产品不存在竞争性替代品,例如石油、电力等产业;
人口的自然增长会不断扩大市场需求;
大规模生产会形成规模经济,成本优势帮助企业打败竞争者

3、多选题:
市场营销发展阶段的代表观点有( )。
选项:
A:美国市场营销协会成立
B:品牌形象
C:生活方式
D:市场营销组合概念
答案: 【品牌形象;
生活方式;
市场营销组合概念

4、判断题:
市场营销就是推销( )
选项:
A:对
B:错
答案: 【

5、判断题:
20世纪50年代,市场营销从生产观念走向产品观念( )
选项:
A:错
B:对
答案: 【

第二章 单元测试

1、判断题:
SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。
选项:
A:错
B:对
答案: 【

2、判断题:
新零售是指线上零售,是以用户需求为中心对业态数字化的整合。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

3、判断题:
二十世纪70年代,市场营销从产品观念走向竞争观念。
选项:
A:错
B:对
答案: 【

4、判断题:
公司使命是一些列支持性目标的集合。
选项:
A:错
B:对
答案: 【

5、单选题:
能为企业带来大量现金量的产品是( )
选项:
A:瘦狗类产品
B:明星类产品
C:问题类产品
D:金牛类产品
答案: 【金牛类产品

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