2024知到答案 市场营销学（山东联盟）（山东农业大学） 最新智慧树满分章节测试答案
第一章 单元测试
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1、单选题：
下列情况中市场容量及规模大的是( )。
选项：
A:购买者多，购买力低，购买欲望有
B:购买者多，购买力高，购买欲望无
C:购买者多，购买力高，购买欲望有
D:购买者少，购买力高，购买欲望无
答案: 【购买者多，购买力高，购买欲望有】
2、单选题：
市场营销学思想领域被极大地扩大，行为科学和数学开始出现于市场营销学主流之中，是市场营销学在( )的特点
选项：
A:重构时期
B:迅速发展时期
C:规范时期
D:萌芽时期
答案: 【迅速发展时期】
3、单选题：
市场营销学是一门属于( )范畴的应用科学。
选项：
A:经济学
B:心理学
C:管理学
D:社会学
答案: 【管理学】
4、单选题：
在美国，最先认识到市场营销重要性的是( )。
选项：
A:服务行业
B:工业设备公司
C:耐用消费品公司
D:日用消费品公司
答案: 【日用消费品公司】
5、单选题：
对市场营销学影响最大的学科是( )。
选项：
A:历史学
B:社会学
C:心理学
D:经济学
答案: 【历史学】
6、单选题：
市场营销学迅速发展是在( )时期。
选项：
A:1980年至今
B:1950-1980年
C:1920-1950年
D:1900-1920年
答案: 【1950-1980年】
7、单选题：
市场营销学是研究以满足( )为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学。
选项：
A:市场需求
B:企业需求
C:竞争者需求
D:消费者需求
答案: 【消费者需求】
8、单选题：
市场营销作为企业的自觉实践最早起源于( )。
选项：
A:荷兰
B:美国
C:中国
D:日本
答案: 【美国】
9、多选题：
市场的构成要素包括( )，
选项：
A:购买力
B:购买愿望
C:人口
D:价格
答案: 【购买力;
购买愿望;
人口】
10、多选题：
市场营销和推销的关系是( )。
选项：
A:市场营销等同于销售或促销
B:推销是市场营销中最重要的部分
C:市场营销的目的就是使销售成为不必要
D:销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分
答案: 【市场营销的目的就是使销售成为不必要;
销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分】
第二章 单元测试
1、单选题：
要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是( )。
选项：
A:社会市场营销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:推销观念
答案: 【社会市场营销观念】
2、单选题：
推销观念和营销观念最本质的区别在于( )。
选项：
A:推销观念考虑如何把产品变成现金，而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要
B:推销观念已经不适用于当今市场，而营销观念会有更广阔的前途
C:推销观念产生于卖方市场，而营销观念产生于买方市场
D:推销观念注重卖方需要，营销观念则注重买方需要
答案: 【推销观念注重卖方需要，营销观念则注重买方需要】
3、单选题：
最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是( )。
选项：
A:产品观念
B:推销观念
C:生产观念
D:市场营销观念
答案: 【产品观念】
4、单选题：
市场营销组合的因素对于企业来说是( )。
选项：
A:单一结构
B:静态组合
C:可控因素
D:不可控因素
答案: 【可控因素】
5、单选题：
企业注重收集每一位客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不同客户终生价值，分别为每一位客户提供各自不同的产品或服务的观念是( )。
选项：
A:营销观念
B:客户满意
C:客户观念
D:社会营销观念
答案: 【客户观念】
6、单选题：
为“绿色营销”的理论奠定基础的文献是( )。
选项：
A:1987年联合国环境与发展委员会发表的《我们共同的未来》
B:1990年联合国环境与发展委员会的《人类未来五十年》
C:1994年联合国环境与发展大会通过的《我们所面临的60亿人口》
D:1992年联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》
答案: 【1992年联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》】
7、单选题：
美国《哈佛商业评论》杂志发表的一项研究报告指出：公司利润的25%～85%来自( )。
选项：
A:新顾客
B:仅光顾一次的顾客
C:再次光临的顾客
D:临时光临的顾客
答案: 【再次光临的顾客】
8、单选题：
服务市场营销组合7P比传统4P增加的3P不包括( )。
选项：
A:人员(people)
B:有形展示(physical evidence)
C:公共关系(public relations)
D:过程(process)
答案: 【公共关系(public relations)】
9、多选题：
4P，4C和4R的关系是( )。
选项：
A:相互取代，不断进步
B:把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果
C:4P仍然是营销的一个基础要素框架
D:反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入、不断整合的趋势
答案: 【把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果;
4P仍然是营销的一个基础要素框架;
反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入、不断整合的趋势】
10、多选题：
市场营销观念与客户观念的不同之处在于( )。
选项：
A:市场营销观念的起点是目标市场
B:市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求
C:市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求
D:市场营销观念的起点是单个客户
答案: 【市场营销观念的起点是目标市场;
市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求】