第一章 单元测试

1、单选题：
麦当劳在中国选择少年儿童作为目标市场，其首要依据是（ ）。
选项：
A:少年儿童购买力最强
B:成年人对洋快餐需求更大
C:传统文化影响较浅的群体更易接受新品
D:独生子女政策已全面取消
答案: 【传统文化影响较浅的群体更易接受新品】

2、单选题：
“顾客让渡价值”等于（ ）。
选项：
A:顾客总价值÷顾客总成本
B:顾客总价值－顾客总成本
C:顾客总成本－顾客总价值
D:顾客总价值＋顾客总成本
答案: 【顾客总价值－顾客总成本】

3、单选题：
绿色营销的核心目标是（ ）。
选项：
A:实现经济效益与环境效益协调
B:仅追求企业利润最大化
C:用文化包装提升品牌形象
D:降低产品价格以提高销量
答案: 【实现经济效益与环境效益协调】

4、单选题：
整合营销强调“全员营销”，其关键是（ ）。
选项：
A:以生产为中心提高效率
B:所有部门协同满足顾客利益
C:各部门独立制定目标
D:只由销售部负责顾客服务
答案: 【所有部门协同满足顾客利益】

5、单选题：
关系营销中，企业通过VIP生日问候、折扣等手段主要目的是（ ）。
选项：
A:建立并强化长期顾客关系
B:快速清理库存商品
C:一次性提高单次销售额
D:降低产品生产成本
答案: 【建立并强化长期顾客关系】

第二章 单元测试

1、单选题：
以下哪项不属于宏观营销环境的构成因素？（ ）
选项：
A:政治法律环境
B:人口环境
C:供应商
D:自然环境
答案: 【供应商】

2、单选题：
根据恩格尔系数划分贫困与富裕的标准，恩格尔系数在 30% 以下属于哪种生活水平？（ ）
选项：
A:富裕
B:勉强度日
C:小康水平
D:最富
答案: 【最富】

3、单选题：
微观营销环境中，被称为 “企业最重要的环境因素”，且是企业营销活动起点与终点的是？（ ）
选项：
A:营销中介
B:顾客
C:供应商
D:竞争者
答案: 【顾客】

4、单选题：
SWOT 分析法中，“利用企业自身优势应对外部威胁” 对应的战略类型是？（ ）
选项：
A:多元化战略
B:防御型战略
C:增长型战略
D:扭转型战略
答案: 【多元化战略】

5、单选题：
下列案例中，体现企业因应对宏观环境变化而调整营销策略的是？（ ）
选项：
A:可口可乐推出零糖可乐以应对消费者健康担忧
B:房屋中介为房主办理过户手续
C:某品牌代理商根据业绩获得返利
D:企业为内部员工开展技能培训
答案: 【可口可乐推出零糖可乐以应对消费者健康担忧】

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