2025知到答案 数字营销（山东轻工职业学院） 最新智慧树满分章节测试答案

项目二 单元测试

1、单选题：
某公司在市场上投入销售A饮料后，通过三维分析图法对A饮料进行分析，该饮料市场占有率低，销售增长率高，利润率低。针对此种情况，该企业应制定的广告营销策略是（ ）。
选项：
A:维持占有率
B:淘汰此产品
C:降低成本，增加免费非广告
D:维持原有策略和广告促销
答案: 【降低成本，增加免费非广告】

2、单选题：
通过连续广告的形式，加深目标受众对已有商品的认识。多用于巩固原有市场，并在此基础上深入开发潜在市场并刺激购买需求。此处描述的是（ ）营销策略。
选项：
A:保牌广告
B:竞争广告
C:创牌广告
D:观念广告
答案: 【保牌广告】

3、单选题：
在我国北方，冬天气候寒冷干燥，加湿器需求量很大；但在南方，由于空气中湿度大，基本上不存在对加湿器的需求。这是对目标受众（ ）方面的分析。
选项：
A:风俗习惯
B:地理位置
C:性格偏好
D:地理环境
答案: 【地理环境】

4、单选题：
某网站的某一页面的总访问量为5000次，点击次数为4000次，退出次数为1000次，则此网页的退出率为（ ）。
选项：
A:60%
B:25%
C:20%
D:80%
答案: 【20%】

5、单选题：
李先生认为，住宿酒店应该房间清洁、环境安静、服务周到、交通便利、网络通畅等，体现的产品价值为（ ）。
选项：
A:附加产品价值
B:形式产品价值
C:核心产品价值
D:期望产品价值
答案: 【期望产品价值】

6、多选题：
从营销目标的维度分析，广告主要分为（ ）。
选项：
A:产品广告
B:观念广告
C:企业形象广告
D:竞争广告
答案: 【产品广告;
观念广告;
企业形象广告】

7、多选题：
一个推荐引擎广告账户一般包括的基本元素为（ ）。
选项：
A:推广计划
B:推广单元
C:创意
D:关键词
答案: 【推广计划;
推广单元;
创意】

8、多选题：
创意的主要类型包括（ ）。
选项：
A:高级创意
B:附加创意
C:动态创意
D:普通创意
答案: 【高级创意;
附加创意;
动态创意;
普通创意】

9、多选题：
常见的广告渠道有哪些（ ）。
选项：
A:搜索引擎
B:社交媒体
C:推荐引擎
D:线下数字媒体
答案: 【搜索引擎;
社交媒体;
推荐引擎;
线下数字媒体】

10、多选题：
搭建搜索广告投放账户计划时，可以从（ ）维度区分推广计划。
选项：
A:推广时段
B:推广地域
C:产品类型
D:推广目标
答案: 【推广时段;
推广地域;
产品类型;
推广目标】

11、判断题：
一个搜索引擎广告账户一般包括推广计划、推广单元、关键词和创意四个基本元素。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

12、判断题：
数字广告营销首先要清楚主要面向受众群体的特征，然后向正确的人推送正确的信息。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

13、判断题：
某企业销售一款加湿器，进行地理环境分析时，应选择南方作为目标市场。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

14、判断题：
在了解阶段，目标受众被动接受过往经验、营销信息和他人体验等多方面的产品信息。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

15、判断题：
在数字广告营销的行动阶段，企业的营销目标是深化品牌关系，让客户复购并介绍推广产品。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

项目三 单元测试

1、单选题：
某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为2000人，只访问一个页面的访问次数为1000人，访问2个页面的访问人数为500人，访问3个页面以上的人数为200人，网站的跳出率为（ ）。
选项：
A:25%
B:50%
C:40%
D:20%
答案: 【50%】

2、单选题：
网站的PV上升，UV上升，表示网站的运营情况是（ ）。
选项：
A:运营良好
B:需要进行内容优化
C:还需加大推广
D:需要同时进行推广和内容优化
答案: 【运营良好】

3、单选题：
关于AIDA模式说法错误的是（ ）
选项：
A:需求是指消费者经过考虑后，觉得产品或服务符合其需求，产生对产品或服务的需要
B:AIDA模式也称“爱达”公式，是艾尔莫·李维斯总结的推销模式
C:注意是指营销者对产品或服务的促销活动首先要引起消费者的注意
D:搜索引擎营销应该试图改变这四个消费者行为阶段，缩短促成交易（行动）的链路
答案: 【搜索引擎营销应该试图改变这四个消费者行为阶段，缩短促成交易（行动）的链路】

4、单选题：
搜索引擎排名的工作流程